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產業類別： |
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雜誌類 |
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調查目的： |
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為了解商務人士對工作相關商品和服務的品牌偏好，從此調查中看出商務人士對於各項產品或服務的偏好，使用該產品或服務時注重的是什麼，心目中的理想品牌與實際使用的品牌是否有所不同。
透過調查分別了解：
．男女性別、職位高低等因素對品牌的喜愛有無影響。
．成功人士中的「高階主管」心目中的理想品牌是否有什麼特色或一致性。
．受歡迎品牌是否有特殊之處，以贏得商務人士的青睞。
．未能名列前茅的品牌，也藉此得知商務人士的喜好，增進拓展市場資訊。 |
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調查對象： |
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商務人士品牌調查：中階主管(包含課長/副理/經理級或以上)
高階主管品牌調查：上市櫃公司高階主管 (包含協理/副總或以上)
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執行期間： |
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2008年9月12日~2008年9月30日 |
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執行成效： |
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過濾重複填答、填答不合理及作答不完全之無效問卷後，總計回收1,500份有效樣本：高階主管(320份)、一般主管(1180份)，在95%的信心水準之下，估計誤差為±2.6 %。
「整體商務人士」在進行品牌挑選時，最重視的前三要素是「品質、功能性、質感」；而在「高階主管」中，則為「品質、信譽、質感」，另在「安全性」的因素上，較一般商務人士還為重視。
調查品類
．飲食類：保健食品、啤酒威士忌、白蘭地
．服務業：電信業者、航空公司、國際旅館、銀行、壽險、綜合券商、房仲業者
．家電類：一般大型家電、影音視聽產品、音響
．3C類：手機、筆記型電腦、數位相機
．服飾與配件：男裝、女裝、手錶、皮件、名筆、飾品、彩妝保養品、運動休閒
．其他類：汽車、自行車、健康器材、傳銷/直銷
您若想要進一步了解此調查結果，請洽詢服務人員，我們將會熱心為您解說 。 |
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