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‧	素人吸睛不吸金-素人NO1.全聯先生
	作者：104市調中心官靜萱	發佈日期：2010.06.25


素人吸睛不吸金成功的產品廣告，不僅可以成功的將產品推廣出去，更可以提升產品代言人自己的知名度，而對於業者而言，找素人拍攝廣告不僅可以讓消費者有耳目一新的感覺，更因為素人的代言費，相對於知名明星，可以大幅的降低，如果能以較低成本又有好的廣告成效，而代言人也能增加曝光，在這樣的一個趨勢下，廠商與代言人應該是可以創造出雙贏的局面。104市調中心於日前進行針對素人廣告的網路調查，以了解民眾對於素人輩出的看法。素人NO1.國民省錢運動-全聯先生素人所拍的廣告，哪一部令人印象最深刻呢？根據調查結果顯示以「國民省錢運動」口號的全聯福利中心-「全聯先生」(33%)佔比為最高，其次是「你想改行當model嗎」為口號的黑松茶花-「花太郎」(24%)，再者是2005年以逗趣的台詞「張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，恁叨的泡麵已經煮好了，恁阿嬤限妳一分鐘回去呷；哪嘸，到時麵若爛去，伊是概不負責。」為口號的泡麵廣告(16%)。因為廣告的成功，代言人已經跟全聯福利中心劃上等號，後續全聯先生也為全聯福利中心以各種不同的方式拍了一系列的廣告，成功了替全聯福利中心與自己打了漂亮的一戰。瑤瑤穩坐電玩女神寶座由於最近電玩廣告的代言人，開始大量起用素人，因此104市調中心特別將線上遊戲的廣告拉出來另外作比較，在廣告業者的創意下哪一部素人代言的電玩廣告讓民眾印象最深刻呢？根據調查結果顯示，在去年電玩廣告裡以「殺很大」為口號竄紅的「殺online」(71%)佔比最高，其次是「魔卡英雄」(13%)及「齊天大聖」(11%)。殺online-瑤瑤成功打敗其他人，除了是因為廣告內容引起大眾的爭議外，瑤瑤本身的臉蛋與身材也成為關注的焦點，這是首次電玩廣告討論代言人的熱烈程度超越產品本身，無怪乎瑤瑤在民眾的印象裡有不可取代的地位。如果有機會有81%的民眾不排斥拍廣告近年來竄紅的素人們大都是在因緣際會下拍廣告，爆紅之後其他代言廣告約自然紛紛找上門，而偶像劇、主持或唱片等機會也可能出現。如果有機會，民眾是否也會想要拍攝廣告呢？根據調查結果顯示，僅28%的民眾表示就算有機會，也不會想拍廣告，代表有81%的民眾的心裡，如果有機會的話不會排斥拍廣告。年紀愈長者愈同意台大校長「可惜」說日前台大校長表示台大學生紛紛投入演藝圈的現象，坦言「有點可惜」。對於台大校長這樣的說法，調查結果顯示，有30%的民眾表示贊成這樣的說法，有20%表示不贊成，有51%的民眾持中立意見。顯示對於台大校長的說法，表示中立者居多，贊同與不贊同的比例相差不大。但是從交叉圖1可以發現，年紀愈長者，愈贊成這樣的說法，表示老一輩人的觀念，在觀念上較為支持台大校長的說法。當初業者們為了要降低成本，找來素人代言，一旦廣告成功（吸睛），平凡素人轉身一變成為家喻戶曉的演藝明星，代言費用也水漲船高，各種經紀約紛紛找上門來（吸金），顯示雖然素人廣告代言剛開始是「吸睛不吸金」，但在未來仍是有名利雙收「吸睛又吸金」的可能，這樣的例子，讓一些原本就懷有憧憬的民眾們更嚮往這個舞台，台大「五姬」與「十三姝」現象可能在其他學校陸續出現，雖然台大校長提出「可惜」的說法，但是民眾對此說法仍是見人見智，由此可見，未來素人藉由這樣的機會出道會一定會愈來愈多，說不定下一個素人明星就是你！此次調查6月11日～6月18日共回收4,070份有效樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負1.54%。 104市調中心(www.104survey.com)透過身份證及履歷表雙認證經營線上會員，並以ISP超智慧調查e化平台整合問卷功能完成線上調查，呈現精準市調結果。
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