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‧	古蹟之旅，你最想去哪裡？
	作者：文｜104市調中心王敬堯	發佈日期：2010.07.22


古蹟之旅，你最想去哪裡？ <圖片來源:104市調中心> 隨著人們的生活愈來愈富裕，人們由原先只重視生活是否能溫飽逐漸轉變為除了生活能溫飽之外，也開始追求自己的精神生活，希望自己不止是能求得溫飽，還能在文化、知識等方面也有成長，再加上科技的進步，交通變得更加便捷，至各國旅行的夢想變的不那麼遙不可及，於是結合了增長文化水準、知識與出國遊玩的旅行方式便因應而生，而且愈來愈到受人們普遍接受與喜愛。104市調為瞭解民眾對於出國參觀各國古蹟時，對前往國家的選擇與認知，於6月18日至6月24日，進行「古蹟之旅，你最想去哪裡？」的網路問卷調查。此次調查共訪問了2,925位受訪者，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負1.81%。五成八民眾喜歡以遊覽古蹟為主題之旅行，且學歷愈高，喜好度愈高在此次調查的結果發現，五成八的民眾喜歡以遊覽古蹟為主題的旅行，其中有一成五的民眾表示「非常喜歡」。進一步探討不同族群對此類主題旅行的喜好程度，發現年齡的不同以及教育程度的高低對於此主題旅行的喜好程度有差異，且呈現年齡愈大或教育程度愈高，對於以遊覽古蹟為主題之旅行的喜好度就愈高。圖 1 民眾對以遊覽古蹟為主題之旅行的喜好度埃及、日本與中國榮獲民眾最想前往遊覽古蹟前三名，原因以「對該國家孰史感興趣」及「喜歡該國民俗風情」為主進一步瞭解民眾對於以遊覽古蹟為主題的旅行，最想前往的國家，發現埃及最受民眾的歡迎，探討其受歡迎的原因，發現最主要的因素為「對該國家歷史感興趣」(73%)；而受歡迎程度第二名則為日本，其受歡迎的主要原因為「喜歡該國民俗風情」(72%)；受歡迎程度第三名則為中國，而其受歡迎的主因則與埃及相同，也是因為民眾對「該國家歷史感興趣」(78%)為主。在探討不同族群的民眾對最想前往國家的差異時，發現性別、年齡、地區與教育程度都有顯著差異。在最想前往日本旅遊的民眾中，以25-29歲、居住在中、南部且大專以下學歷者居多(均有二成以上比例)；在最想前往中國旅遊的民眾中，以男性、40歲以上、居住在北部且碩士以上學歷為主(均有二成以上比例)；而最想前往埃及的民眾則以女性、30-34歲且居住在北部最多(均有近三成以上比例)。圖 2 民眾最想前往遊覽古蹟的國家圖 3 民眾最想前往遊覽該國古蹟的原因由以上結果發現，台灣民眾對於以遊覽古蹟為主題的旅遊方式並不排斥，甚至有高於半數的民眾喜愛這類旅行，其中，這些喜愛古蹟旅遊的民眾有近二成以上最想去埃及、日本或中國，而其主要的原因為喜歡該國歷史及風俗民情。此外，由族群分析發現，喜歡日本的族群較廣泛，而最想去中國的民眾則以男性、居住在北部的高年齡層民眾較多，最想去埃及的族群則以女性且居住在北部地區的民眾為主。顯示在生活愈來愈富裕的時代，旅行不再只是一種放鬆、休閒的活動，更是一個提供自我學習及成長的管道，讓民眾除了放鬆精神之外，更能增長見聞，豐富自己的精神生活。相信在未來，類似以古蹟為主的旅遊方式一定會愈來愈普遍且為人所接受！ 104市調中心(www.104survey.com)透過身份證及履歷表雙認證經營線上會員，並以ISP超智慧調查e化平台整合問卷功能完成線上調查，呈現精準市調結果。
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